Social Kamil | Meta Ads & UGC dla e-commerce i B2B
DiscountDragon.co.uk
Ponad 2 lata nieprzerwanej współpracy z jednym z najszybciej rosnących sklepów e-commerce w Wielkiej Brytanii. Analiza skuteczności deali produktowych pod kątem Meta Ads, cotygodniowe sprinty UGC i elastyczność operacyjna przy zmianach oferty nawet 2 razy dziennie.
Kraj
Wielka Brytania
Branża
E-commerce / FMCG
Współpraca
Od grudnia 2023
O Kliencie
Discount Dragon to brytyjski sklep internetowy, który oferuje markowe produkty FMCG – żywność, napoje, przekąski i artykuły codziennego użytku – w cenach nawet o 60% niższych niż w tradycyjnych supermarketach.
Firma powstała w 2022 roku po przejęciu niewielkiego sklepu e-commerce w Wigan i od tamtej pory dynamicznie się rozwija. Model biznesowy opiera się na nabywaniu produktów z nadwyżek magazynowych, błędnego pakowania lub zbliżającej się daty minimalnej trwałości – i przekazywaniu tych oszczędności klientom.
Discount Dragon zdążył już pojawić się w wielu brytyjskich mediach, w tym w The Sun, Daily Mirror oraz w programie ITV „This Morning”.
Wyzwanie
Discount Dragon to dynamicznie rosnący biznes z modelem opartym na szybko rotujących dealach produktowych – oferty na stronie potrafią zmieniać się nawet dwa razy dziennie. Firma potrzebowała partnera, który nie tylko prowadzi kampanie, ale jest w stanie reagować na zmiany w czasie rzeczywistym i dostarczać dane, które wpływają na decyzje biznesowe wykraczające poza sam marketing.
Deale zmieniające się nawet 2 razy dziennie
Oferta na stronie Discount Dragon rotuje w tempie, które wymaga natychmiastowej reakcji po stronie kampanii. Nowy deal na stronie oznacza konieczność szybkiego uruchomienia lub modyfikacji reklam - opóźnienie o kilka godzin to stracony potencjał sprzedażowy.
Nie każdy deal działa tak samo w Meta Ads
Niektóre deale wyglądają atrakcyjnie na stronie, ale w reklamach generują niski ROAS lub wysoki CPC. Inne - pozornie zwykłe - okazują się hitami reklamowymi. Bez systematycznej analizy skuteczności deali pod kątem Meta Ads decyzje biznesowe opierają się na przeczuciu, nie na danych.
Specyfika rynku brytyjskiego
Reklamy muszą rezonować z brytyjskim konsumentem - inny humor, inne odniesienia kulturowe, inna wrażliwość cenowa. Kreacje UGC wymagały twórców, którzy naturalnie komunikują się w kontekście zrozumiałym dla odbiorców z UK.
Zastosowane rozwiązania
Współpraca z Discount Dragon wykracza poza prowadzenie kampanii. Kluczowym elementem jest analiza skuteczności poszczególnych deali produktowych pod kątem Meta Ads i przekazywanie tych wniosków zespołowi sklepu, żeby mogli lepiej dobierać oferty na stronie. Meta jest kluczowym kanałem marketingowym Discount Dragon – dlatego dane z kampanii wpływają na decyzje biznesowe daleko wykraczające poza sam panel reklamowy.
Analiza skuteczności deali pod kątem Meta Ads
Systematycznie analizuję, które deale produktowe najlepiej działają w reklamach - pod kątem CPC, AOV, ROAS, współczynnika konwersji oraz profitu. Wyniki przekazuję zespołowi Discount Dragon, żeby mogli lepiej dobierać oferty na stronie. To był kluczowy aspekt mądrego wzrostu tego biznesu - dane z kampanii wpływają na decyzje produktowe.
Elastyczność operacyjna przy zmianach deali
Deale na stronie potrafią zmieniać się nawet dwa razy dziennie. Jestem w stałym kontakcie z zespołem sklepu na WhatsApp i reaguję natychmiast - uruchamiam nowe kampanie, pauzuję te nieaktualne, dostosowuję kreacje i budżety. Opóźnienie o kilka godzin przy gorącym dealu to stracona sprzedaż.
Cotygodniowe sprinty kreacji UGC
Co tydzień dostarczam nowe kreacje wideo UGC reagujące na aktualne deale i rotację produktów. Kreacje produkowane z twórcami z UK, w naturalnym kontekście brytyjskiego konsumenta. Tygodniowy cykl zapewnia stały dopływ świeżych materiałów, zanim te obecne się wypalą.
Prowadzenie kampanii Meta Ads
Pełne zarządzanie kampaniami na Facebooku i Instagramie na rynku brytyjskim. Codzienna kontrola, optymalizacja, zarządzanie budżetem, testowanie grup odbiorców i skalowanie najskuteczniejszych zestawów reklam - z uwzględnieniem danych o tym, które deale realnie konwertują.
Przykłady kreacji UGC
UGC typu unboxing, które dokumentują proces otwierania, rozpakowywania i pierwszego wrażenia z nowego produktu.
UGC typu unboxing bez pokazywania twarzy. Zastosowany hook – w pierwszych sekundach pokazany znany produkt z informacją o jego bardzo niskiej cenie.
Przykłady kreacji UGC
Rezultat
Wyniki za styczeń 2026 – ponad 2 lata po rozpoczęciu współpracy. Poniżej prezentuję ROAS w dwóch modelach atrybucji, żeby dać pełny obraz skuteczności kampanii.
16,01
ROAS (7 dni klik + 1 dzień wyświetlenie)
10,65
ROAS (7 dni po kliknięciu)
2+ lata
Nieprzerwanej współpracy
ROAS 16,01 oznacza, że każdy funt wydany na reklamę w styczniu 2026 przyniósł klientowi 16,01 funtów przychodu (atrybucja standardowa). W bardziej konserwatywnym modelu (tylko kliknięcia) – 10,65 funtów. Wyniki dotyczą sumarycznych danych z panelu Meta Ads za styczeń 2026.
Opinia klienta
