Reklama Facebook Ads dla sklepów internetowych | KamilSlawinski.com
DiscountDragon.co.uk
Ponad rok współpracy z jednym z najszybciej rosnących sklepów e-commerce w Wielkiej Brytanii. Analiza skuteczności deali produktowych pod kątem Meta Ads, cotygodniowe sprinty UGC i elastyczność operacyjna przy zmianach oferty nawet 2 razy dziennie.
Kraj
Polska
Branża
E-commerce / FMCG
Współpraca
Od grudnia 2023
O Kliencie
Discount Dragon to brytyjski sklep internetowy, który oferuje markowe produkty FMCG — żywność, napoje, przekąski i artykuły codziennego użytku — w cenach nawet o 60% niższych niż w tradycyjnych supermarketach.
Firma powstała w 2022 roku po przejęciu niewielkiego sklepu e-commerce w Wigan i od tamtej pory dynamicznie się rozwija. Model biznesowy opiera się na nabywaniu produktów z nadwyżek magazynowych, błędnego pakowania lub zbliżającej się daty minimalnej trwałości — i przekazywaniu tych oszczędności klientom.
Discount Dragon zdążył już pojawić się w wielu brytyjskich mediach, w tym w The Sun, Daily Mirror oraz w programie ITV „This Morning”.
Wyzwanie
Discount Dragon to dynamicznie rosnący biznes z modelem opartym na szybko rotujących dealach produktowych — oferty na stronie potrafią zmieniać się nawet dwa razy dziennie. Firma potrzebowała partnera, który nie tylko prowadzi kampanie, ale jest w stanie reagować na zmiany w czasie rzeczywistym i dostarczać dane, które wpływają na decyzje biznesowe wykraczające poza sam marketing.
Deale zmieniające się nawet 2 razy dziennie
Oferta na stronie Discount Dragon rotuje w tempie, które wymaga natychmiastowej reakcji po stronie kampanii. Nowy deal na stronie oznacza konieczność szybkiego uruchomienia lub modyfikacji reklam — opóźnienie o kilka godzin to stracony potencjał sprzedażowy.
Nie każdy deal działa tak samo w Meta Ads
Niektóre deale wyglądają atrakcyjnie na stronie, ale w reklamach generują niski ROAS lub wysoki CPC. Inne — pozornie zwykłe — okazują się hitami reklamowymi. Bez systematycznej analizy skuteczności deali pod kątem Meta Ads decyzje biznesowe opierają się na przeczuciu, nie na danych.
Specyfika rynku brytyjskiego
Reklamy muszą rezonować z brytyjskim konsumentem — inny humor, inne odniesienia kulturowe, inna wrażliwość cenowa. Kreacje UGC wymagały twórców, którzy naturalnie komunikują się w kontekście zrozumiałym dla odbiorców z UK.
Zastosowane rozwiązania
Współpraca z Discount Dragon wykracza poza prowadzenie kampanii. Kluczowym elementem jest analiza skuteczności poszczególnych deali produktowych pod kątem Meta Ads i przekazywanie tych wniosków zespołowi sklepu, żeby mogli lepiej dobierać oferty na stronie. Meta jest ważnym kanałem marketingowym Discount Dragon — dlatego dane z kampanii wpływają na decyzje biznesowe daleko wykraczające poza sam panel reklamowy.
Analiza skuteczności deali pod kątem Meta Ads
Systematycznie analizuję, które deale produktowe najlepiej działają w reklamach — pod kątem CPC, AOV, ROAS i współczynnika konwersji. Wyniki przekazuję zespołowi Discount Dragon, żeby mogli lepiej dobierać oferty na stronie. To był kluczowy aspekt mądrego wzrostu tego biznesu — dane z kampanii wpływają na decyzje produktowe.
Elastyczność operacyjna przy zmianach deali
Deale na stronie potrafią zmieniać się nawet dwa razy dziennie. Jestem w stałym kontakcie z zespołem sklepu i reaguję natychmiast — uruchamiam nowe kampanie, pauzuję te nieaktualne, dostosowuję kreacje i budżety. Opóźnienie o kilka godzin przy gorącym dealu to stracona sprzedaż.
Cotygodniowe sprinty kreacji UGC
Co tydzień dostarczam nowe kreacje wideo UGC reagujące na aktualne deale i rotację produktów. Kreacje produkowane z twórcami z UK, w naturalnym kontekście brytyjskiego konsumenta. Tygodniowy cykl zapewnia stały dopływ świeżych materiałów, zanim te obecne się wypalą.
Prowadzenie kampanii Meta Ads
Pełne zarządzanie kampaniami na Facebooku i Instagramie na rynku brytyjskim. Codzienna optymalizacja, zarządzanie budżetem, testowanie grup odbiorców i skalowanie najskuteczniejszych zestawów reklam — z uwzględnieniem danych o tym, które deale realnie konwertują.
Przykłady kreacji UGC
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Przykłady kreacji UGC
Rezultat
Wyniki za styczeń 2026 — ponad rok po rozpoczęciu współpracy. Prezentujemy ROAS w dwóch modelach atrybucji, żeby dać pełny obraz skuteczności kampanii.
16,01
ROAS (7 dni klik + 1 dzień wyświetlenie)
10,65
ROAS (7 dni po kliknięciu)
2+ lata
Nieprzerwanej współpracy
ROAS 16,01 oznacza, że każdy funt wydany na reklamę w styczniu 2026 przyniósł klientowi 16,01 funtów przychodu (atrybucja standardowa). W bardziej konserwatywnym modelu (tylko kliknięcia) — 10,65 funtów. Wyniki dotyczą sumarycznych danych z panelu Meta Ads za styczeń 2026.
