Social Kamil | Meta Ads & UGC dla e-commerce i B2B
Nutricircle.co.uk
Prawie 2 lata nieprzerwanej współpracy. Kampanie Meta Ads optymalizowane pod realny zysk sklepu – nie pod metryki z dashboardu. Cotygodniowe kreacje UGC i decyzje budżetowe oparte na pełnym obrazie biznesowym z TripleWhale.
Kraj
Wielka Brytania
Branża
E-commerce / Zdrowa żywność
Współpraca
Od maja 2024
O Kliencie
Nutricircle to brytyjski sklep internetowy z siedzibą w Sheffield, założony w 2018 roku przez Paula i Jamesa. Firma skupuje od producentów i dystrybutorów zdrowe produkty spożywcze – batony proteinowe, przekąski, napoje, produkty bezglutenowe i wegańskie – które trafiłyby na zmarnowanie z powodu nadwyżek magazynowych lub zbliżających się dat minimalnej trwałości. Klienci kupują markowe produkty w cenach znacznie niższych niż w tradycyjnych sklepach, jednocześnie przyczyniając się do ograniczenia marnowania żywności.
Marka zdobyła nagrodę Hallam Enterprise Award, znalazła się na liście Forbes 30 Under 30 w 2021 roku, a jej założyciele wystąpili w programie Dragons Den na BBC. Nutricircle pojawiło się również w publikacjach The Sun, Daily Mirror oraz w programie ITV „This Morning”.
Nutricircle obsługuje klientów z całej Wielkiej Brytanii, dostarczając zamówienia bezpośrednio pod drzwi.
Wyzwanie
Nutricircle to szybko rosnąca marka z rotującym asortymentem i specyficznym modelem biznesowym, w którym marże zależą od partii towaru, kosztów zwrotów i sezonowości. Sam ROAS z panelu Meta nie wystarczy, żeby ocenić, czy kampania faktycznie zarabia.
ROAS z panelu to nie cały obraz
Kampania może wyglądać świetnie w panelu Meta Ads, ale po uwzględnieniu kosztów zwrotów, wydatków reklamowych w innych kanałach i rzeczywistych marż okazuje się, że faktyczny zysk jest minimalny - albo go nie ma. Nutricircle potrzebował partnera, który widzi dalej niż dashboard reklamowy.
Rotujący asortyment i zmienne marże
Produkty w Nutricircle zmieniają się zależnie od tego, co pojawi się od dostawców - nadwyżki, końcówki serii, krótkie daty. Każda partia towaru ma inną marżę. Nie da się skutecznie prowadzić kampanii bez rozumienia, które produkty realnie zarabiają, a które tylko generują obrót.
Stały dopływ kreacji reklamowych UGC
Przy szybko zmieniającym się asortymencie kreacje reklamowe muszą być produkowane w trybie ciągłym - nie raz na miesiąc, ale co tydzień. Nutricircle potrzebował partnera, który dostarczy zarówno kampanie, jak i kreacje wideo w tempie odpowiadającym dynamice biznesu.
Optymalizacja pod realny zysk, nie pod dashboard
Większość specjalistów Meta Ads podejmuje decyzje budżetowe wyłącznie na podstawie danych z panelu reklamowego. W przypadku Nutricircle to za mało – dlatego swoją analizę opieram na TripleWhale, które daje mi pełny obraz biznesowy i pozwala podejmować decyzje, których sam panel Meta nigdy by mi nie podpowiedział.
Ograniczony widok
-
ROAS, CPA, CTR, CPM
-
Liczba zakupów przypisanych do reklamy
-
Wartość konwersji z atrybucji Meta
-
Brak informacji o zwrotach
-
Brak widoku kosztów z innych kanałów
-
Brak danych o realnej marży i proficie
Pełny obraz
-
Realny profit po wszystkich kosztach
-
Koszty zwrotów uwzględnione w analizie
-
Wydatki reklamowe ze wszystkich kanałów
-
AOV (średnia wartość zamówienia)
-
Które kampanie generują zysk, a które stratę
-
Pełna podstawa do decyzji budżetowych
Co robię dla Nutricircle
Współpraca z Nutricircle łączy trzy elementy: prowadzenie kampanii Meta Ads, cotygodniową produkcję kreacji UGC i – co najważniejsze – podejmowanie decyzji budżetowych na podstawie realnych wskaźników biznesowych, a nie wyłącznie danych z dashboardu reklamowego.
Kampanie optymalizowane pod realny zysk
Decyzje o włączaniu, wyłączaniu i skalowaniu kampanii podejmuję na podstawie danych z TripleWhale - nie samego panelu Meta. Nierzadko kampania, która wygląda dobrze w Mecie, w TripleWhale, który agreguje dane z wielu źródeł i buduje bardziej realistyczny obraz przychodu, kwalifikuje się do wyłączenia. Wtedy wyłączam ją i przerzucam budżet tam, gdzie realnie zarabia.
Cotygodniowe sprinty kreacji UGC
Co tydzień dostarczam nowe kreacje wideo UGC reagujące na aktualną ofertę Nutricircle. Tygodniowy cykl pozwala testować nowe hooki, promować aktualne produkty i utrzymywać świeżość materiałów reklamowych - zanim się wypalą.
Analiza na poziomie produktu, nie kampanii
Dzięki pełnemu obrazowi z TripleWhale widzę, które konkretne produkty generują realny zysk po uwzględnieniu wszystkich kosztów. To pozwala mi kierować budżet reklamowy na produkty o najwyższej marży i najniższym wskaźniku zwrotów - a nie na te, które mają najwyższy ROAS w panelu Meta.
Prowadzenie kampanii Meta Ads
Pełne zarządzanie kampaniami na Facebooku i Instagramie na rynku UK - od prospectingu po remarketing. Codzienna optymalizacja, zarządzanie budżetem, testowanie grup odbiorców i skalowanie najskuteczniejszych zestawów reklam.
Przykłady kreacji UGC
UGC typu unboxing, które dokumentują proces otwierania, rozpakowywania i pierwszego wrażenia z nowego produktu.
UGC typu unboxing bez pokazywania twarzy. Zastosowany hook – w pierwszych sekundach pokazany znany produkt z informacją o zaoszczędzonej kwocie.
Przykłady kreacji UGC
Jakie wyniki osiągamy?
Wyniki za styczeń 2026 – niespełna dwa lata od rozpoczęcia współpracy. Prezentuję ROAS w dwóch modelach atrybucji, ale prawdziwa wartość tej współpracy leży w optymalizacji pod realny zysk, który wykracza poza to, co pokazuje panel Meta.
14,21
ROAS (7 dni klik + 1 dzień wyświetlenie)
7,85
ROAS (7 dni po kliknięciu)
UGC
Kreacje wideo jako przełomowy element wzrostu
ROAS 14,21 oznacza, że każdy funt wydany na reklamę w styczniu 2026 przyniósł klientowi 14,21 funtów przychodu (atrybucja standardowa). W bardziej konserwatywnym modelu (wyłącznie 7 dni po kliknięciu) – 7,85 funtów. Wyniki dotyczą sumarycznych danych z panelu Meta Ads za styczeń 2026. Kluczowe jest jednak to, że decyzje budżetowe nie są podejmowane na podstawie samego ROAS-u, lecz na podstawie pełnego obrazu biznesowego z TripleWhale – uwzględniającego zwroty, koszty i realny profit.
