Huddled Group: 2 sklepy → 1 Peeko w kilka tygodni.
Huddled Group PLC to brytyjska grupa e-commerce, właściciel marek Discount Dragon, Boop Beauty i NutriCircle. 1 kwietnia 2026 przeprowadziłem rebranding Discount Dragon na Peeko. 11 kwietnia Boop Beauty zostało wchłonięte i wyłączone - kosmetyki są sprzedawane pod marką Peeko. NutriCircle działa na razie jako osobna marka.
01 - O Kliencie
Huddled Group PLC (huddled.com) to brytyjska grupa e-commerce notowana publicznie, operująca kilkoma markami konsumenckimi. Trzy z nich prowadziłem w Meta Ads: Discount Dragon (FMCG), Boop Beauty (kosmetyki) oraz NutriCircle (suplementy).
W 2026 roku grupa zdecydowała o konsolidacji sklepów pod jedną marką Peeko: do sierpnia 2026 skonsolidowane są dwa (Discount Dragon i Boop Beauty), a NutriCircle działa osobno. Discount Dragon, jako najbardziej rentowna i rozpoznawalna marka, stał się fundamentem - zmiana nazwy na Peeko była rebrandingiem, nie nową marką. Boop Beauty zostało wchłonięte 11 kwietnia 2026, a kosmetyki są od tej pory sprzedawane pod marką Peeko. NutriCircle działa na razie jako osobna marka.
Współpraca z markami grupy od grudnia 2023.
Rebranding i migracja nie były naszym pierwszym projektem. Współpraca z Huddled Group zaczęła się w grudniu 2023 roku - od prowadzenia kampanii Meta Ads dla Discount Dragon. Z czasem rozszerzyła się o kolejne marki grupy i obejmowała pełny zakres: codzienne zarządzanie kampaniami, cotygodniowe sprinty kreacji UGC z twórcami z UK, analizę skuteczności deali produktowych i konsultacje strategiczne. Kiedy przyszedł moment konsolidacji, byłem naturalnym wyborem do przeprowadzenia migracji - bo znałem wszystkie trzy konta, piksele, zestawy odbiorców i historię kampanii od środka.
Dwie warstwy tej samej operacji.
Rebranding marki w Meta Ads to dwie oddzielne warstwy problemu - techniczna i percepcyjna. Na poziomie platformy operacja jest stosunkowo prosta: zmiana nazw zasobów. Ale na poziomie odbiorcy to wprowadzenie całkowicie nowej marki. Obie warstwy wymagały innej strategii.
Trzy marki, trzy migracje, jeden Peeko.
Każda z trzech marek grupy ma własny plan migracji do Peeko. Status pokazany poniżej dotyczy stanu na 24 kwietnia 2026: Discount Dragon zostało przebrandowane na Peeko, Boop Beauty wchłonięte, NutriCircle działa osobno.
Migracja oparła się o dwa sztywne punkty w kalendarzu: 1 kwietnia 2026 ruszyła emisja Peeko (rebranding DD), 11 kwietnia 2026 Boop Beauty zostało wygaszone, a oferta Beauty pojawiła się na koncie Peeko. Całe wdrożenie zajęło kilka tygodni - Customer Lists, Lookalike audiences i pixel audiences były gotowe zanim Peeko poszło live.
„Discount Dragon to teraz Peeko".
Ludzie nagle zobaczyli nową markę - Peeko - i mogli nie mieć do niej zaufania. Ta sama strona, ten sam asortyment, te same ceny, ale inna nazwa. Bez komunikacji rebrandingu część klientów mogła pomyśleć: „nie znam tej marki, nie kupuję".
Dlatego równolegle z migracją uruchomiłem dedykowane kampanie remarketingowe skierowane do osób, które znały Discount Dragon - byłych klientów, odwiedzających stronę, subskrybentów newslettera. Przekaz był prosty: Discount Dragon to teraz Peeko. Ta sama firma, ta sama obsługa, nowa nazwa.
Awareness był jednym z dwóch torów kampanii, które uruchomiłem od pierwszego dnia. Drugi tor - agresywne kampanie deali produktowych - ruszył równolegle, bo tu nie było czasu na fazowanie. Oferta deali produktowych była na tyle atrakcyjna, że klienci i tak ryzykowali - nawet ci, którzy nie wiedzieli, że Discount Dragon przeszedł rebranding na Peeko.
Deale produktowe - to co działało, działa dalej.
Od pierwszego dnia Peeko, równolegle z kampaniami awareness, ruszyłem ze strategią, która sprawdzała się w Discount Dragon przez 2+ lata: agresywną egzekucją rotujących deali produktowych. Mechanika się nie zmieniła - zmieniła się tylko nazwa marki, a od 11 kwietnia rozszerzył się asortyment (o produkty z Boop Beauty).
Model Peeko (dziedziczony z Discount Dragon) opiera się na szybko rotujących dealach na produkty FMCG - żywność, napoje, przekąski, kosmetyki. Oferta na stronie potrafi zmieniać się nawet dwa razy dziennie. Jeden dobry deal niewypchnięty w reklamach to stracona sprzedaż.
Jestem w stałym kontakcie z zespołem Peeko na WhatsApp. Pracujemy w oparciu o wspólny arkusz Google Sheet, w którym każdy deal ma m.in. oznaczenie Drop Strength (low / medium / high). Na bazie historycznych wyników danego produktu wiem dokładnie z jakim budżetem reklamowym mogę wystartować kampanię - inny dla deala, który już sprawdził się w przeszłości jako bestseller, inny dla pozycji o niższej historii konwersji. Dzięki temu arkuszowi planuję kampanie na koncie reklamowym wraz z regułami automatycznymi z odpowiednim wyprzedzeniem.
Fragment konta Peeko - kwiecień 2026.
Poniżej fragment z panelu Ads Manager Peeko za 1–24 kwietnia 2026 (pierwszy miesiąc funkcjonowania marki Peeko). Konto zawiera 1 930 kampanii historycznych (dziedzictwo po Discount Dragon) - poniżej kilka reprezentatywnych pozycji pokazujących strukturę: Advantage+, remarketing, Mystery Box i szybkie deale produktowe. Nazwy produktów zostały zanonimizowane, liczby zachowane 1:1 ze screena.
| Kampania | Wyświetlenia | Zasięg | ROAS (7 day click) |
|---|---|---|---|
| ADVANTAGE+ Peeko · UGC · Advantage+ Shopping Rdzeń kampanii · Aktywna | 593 048 | 302 460 | 5,13 |
| RMKT Carousel · 10% off first order Remarketing promo · Aktywna | 103 392 | 28 702 | 8,98 |
| MYSTERY Mystery Box · Treasure Giveaway Engagement hook · Aktywna | 84 246 | 31 494 | 8,16 |
| DEAL Product deal · Household Rotujący deal · zakończona | 40 451 | 29 008 | 6,82 |
| DEAL Product deal · Beverages (99p) Rotujący deal · zakończona | 38 386 | 28 279 | 8,18 |
| DEAL Product deal · Beverages Rotujący deal · zakończona | 26 954 | 20 184 | 4,70 |
| DEAL Product deal · Snacks Rotujący deal · zakończona | 6 889 | 5 738 | 8,89 |
| Całe konto Peeko · 1 kwi – 24 kwi 2026 | 4 960 679 | 1 068 580 | 6,08 |