Huddled Group PLC to brytyjska grupa e-commerce, właściciel marek Discount Dragon, Boop Beauty i Nutricircle. 1 kwietnia 2026 przeprowadziłem rebranding Discount Dragon na Peeko. 11 kwietnia Boop Beauty zostało wchłonięte i wyłączone — kosmetyki są sprzedawane pod marką Peeko. Nutricircle jest w przygotowaniu do migracji w maju.
01 — O Kliencie
Huddled Group PLC (huddled.com) to brytyjska grupa e-commerce notowana publicznie, operująca kilkoma markami konsumenckimi. Trzy z nich prowadziłem w Meta Ads: Discount Dragon (FMCG), Boop Beauty (kosmetyki) oraz Nutricircle (suplementy).
W 2026 roku grupa zdecydowała o konsolidacji trzech sklepów w jeden brand Peeko. Discount Dragon, jako najbardziej rentowna i rozpoznawalna marka, stał się fundamentem — zmiana nazwy na Peeko była rebrandingiem, nie nową marką. Boop Beauty zostało wchłonięte 11 kwietnia 2026, a kosmetyki są od tej pory sprzedawane pod marką Peeko. Nutricircle jest w przygotowaniu do migracji.
Rebranding i migracja nie były naszym pierwszym projektem. Współpraca z Huddled Group zaczęła się w grudniu 2023 roku — od prowadzenia kampanii Meta Ads dla Discount Dragon. Z czasem rozszerzyła się o kolejne marki grupy i obejmowała pełny zakres: codzienne zarządzanie kampaniami, cotygodniowe sprinty kreacji UGC z twórcami z UK, analizę skuteczności deali produktowych i konsultacje strategiczne. Kiedy przyszedł moment konsolidacji, byłem naturalnym wyborem do przeprowadzenia migracji — bo znałem wszystkie trzy konta, piksele, audience stacks i historię kampanii od środka.
Rebranding marki w Meta Ads to dwie oddzielne warstwy problemu — techniczna i percepcyjna. Na poziomie platformy operacja jest stosunkowo prosta: zmiana nazw zasobów. Ale na poziomie odbiorcy to wprowadzenie całkowicie nowej marki. Obie warstwy wymagały innej strategii.
Każda z trzech marek grupy ma własny plan migracji do Peeko. Status pokazany poniżej dotyczy stanu na 24 kwietnia 2026: Discount Dragon zostało przebrandowane na Peeko, Boop Beauty wchłonięte, Nutricircle w przygotowaniu.
Rebranding DD + wchłonięcie BB zajęły 11 dni — od pierwszego dnia emisji Peeko (1 kwietnia 2026) do pełnej konsolidacji Boop Beauty (11 kwietnia 2026). Tempo było efektem wcześniejszego przygotowania — Customer Lists, Lookalike audiences i pixel audiences były gotowe zanim Peeko poszło live.
Ludzie nagle zobaczyli nową markę — Peeko — i mogli nie mieć do niej zaufania. Ta sama strona, ten sam asortyment, te same ceny, ale inna nazwa. Bez komunikacji rebrandingu część klientów mogła pomyśleć: „nie znam tej marki, nie kupuję".
Dlatego równolegle z migracją uruchomiłem dedykowane kampanie remarketingowe skierowane do osób, które znały Discount Dragon — byłych klientów, odwiedzających stronę, subskrybentów newslettera. Przekaz był prosty: Discount Dragon to teraz Peeko. Ta sama firma, ta sama obsługa, nowa nazwa.
Awareness był jednym z dwóch torów kampanii, które uruchomiłem od pierwszego dnia. Drugi tor — agresywne kampanie deali produktowych — ruszył równolegle, bo tu nie było czasu na fazowanie. Klienci DD i tak w pełni rozpoznawali ofertę pod nową nazwą, więc deale generowały sprzedaż od razu.
Od pierwszego dnia Peeko, równolegle z kampaniami awareness, ruszyłem z strategią, która sprawdzała się w Discount Dragon przez 2+ lata: agresywną egzekucją rotujących deali produktowych. Mechanika się nie zmieniła — zmieniła się tylko nazwa marki, a od 11 kwietnia rozszerzył się asortyment (o produkty z Boop Beauty).
Model Peeko (dziedziczony z Discount Dragon) opiera się na szybko rotujących dealach na produkty FMCG — żywność, napoje, przekąski, kosmetyki. Oferta na stronie potrafi zmieniać się nawet dwa razy dziennie. Jeden dobry deal niewypchnięty w reklamach to stracona sprzedaż.
Jestem w stałym kontakcie z zespołem Peeko na WhatsApp. Nowy deal na stronie oznacza natychmiastowe uruchomienie lub modyfikację kampanii. Pauzuję nieaktualne, dostosowuję kreacje i budżety, eskaluję te, które nabierają rozpędu. To elastyczność operacyjna, której nie da się zastąpić automatyzacją — potrzeba człowieka znającego biznes od środka.
Poniżej fragment z panelu Ads Manager Peeko za 1–24 kwietnia 2026 (pierwszy miesiąc funkcjonowania marki Peeko). Konto zawiera 1 930 kampanii historycznych (dziedzictwo po Discount Dragon) — poniżej kilka reprezentatywnych pozycji pokazujących strukturę: Advantage+, remarketing, Mystery Box i szybkie deale produktowe. Nazwy produktów zostały zanonimizowane, liczby zachowane 1:1 ze screena.
| Kampania | Wyświetlenia | Zasięg | ROAS (7 day click) |
|---|---|---|---|
| ADVANTAGE+ Peeko · UGC · Advantage+ Shopping Rdzeń kampanii · Aktywna | 593 048 | 302 460 | 5,13 |
| RMKT Carousel · 10% off first order Remarketing promo · Aktywna | 103 392 | 28 702 | 8,98 |
| MYSTERY Mystery Box · Treasure Giveaway Engagement hook · Aktywna | 84 246 | 31 494 | 8,16 |
| DEAL Product deal · Household Rotujący deal · zakończona | 40 451 | 29 008 | 6,82 |
| DEAL Product deal · Beverages (99p) Rotujący deal · zakończona | 38 386 | 28 279 | 8,18 |
| DEAL Product deal · Beverages Rotujący deal · zakończona | 26 954 | 20 184 | 4,70 |
| DEAL Product deal · Snacks Rotujący deal · zakończona | 6 889 | 5 738 | 8,89 |
| Całe konto Peeko · 1 kwi – 24 kwi 2026 | 4 960 679 | 1 068 580 | 6,08 |
Konsolidacja 3 sklepów oznaczała również konsolidację baz klientów i audience stacks. Kluczowa decyzja: gdzie trafiają klienci i subskrybenci BB i NC — do puli „Existing Customers" czy „Engaged Audience"? Logika: to nie pochodzenie z brandu decyduje, tylko fakt zakupu w domenie DD/Peeko.