Szkoły Partnerskie Viessmann kształcą przyszłych elektryków, techników chłodnictwa i specjalistów OZE. W 2025 roku konto Meta Ads pozyskało 2 698 nowych kandydatów do trzech zawodów — średnio 225 leadów miesięcznie, w strukturze macierzowej zawód × format kreacji.
01 — O Kliencie
Szkoły Partnerskie Viessmann to sieć szkół zawodowych działających pod patronatem firmy Viessmann — jednego z wiodących europejskich producentów techniki grzewczej i klimatyzacyjnej.
Szkoły kształcą przyszłych specjalistów w zawodach przyszłości: elektryków, techników chłodnictwa i klimatyzacji oraz techników urządzeń i systemów energetyki odnawialnej. Oferta edukacyjna kierowana jest do osób, które chcą zdobyć poszukiwany na rynku zawód z certyfikatem renomowanej marki.
W 2025 roku konto Meta Ads dla Szkół Partnerskich Viessmann pozyskało 2 698 nowych kandydatów do trzech zawodów: chłodnictwa, elektryka i specjalistów OZE. Konto operowało w strukturze macierzowej (zawód × format kreacji) — z kombinacją kampanii konwersyjnych i ekspozycyjnych ADVANTAGE+.
Przed rozpoczęciem współpracy Szkoły Partnerskie Viessmann prowadziły już kampanie reklamowe na Facebooku — ale wyniki nie odpowiadały potencjałowi marki. Liczba pozyskiwanych leadów była niska w stosunku do inwestowanego budżetu, a kampanie nie miały spójnej strategii. Trzy problemy, które zdiagnozowałem w audycie:
Współpraca rozpoczęła się od audytu dotychczasowych kampanii i konfiguracji technicznej konta. Na tej podstawie wdrożyłem zestaw zmian, które razem doprowadziły do znaczącego wzrostu wyników. Żadna z tych zmian osobno nie dałaby efektu — dopiero ich kombinacja zrobiła różnicę.
Wdrożyłem dwa formaty kreacji UGC, które sprawdziły się w kampaniach Szkół Viessmann. Oba mają jedną wspólną cechę — wyglądają jak content, nie jak reklama. Na Instagramie i TikToku to jest klucz do zatrzymania scrolla.
Różnica vs. statyczne grafiki była widoczna natychmiast: zaangażowanie, CTR i koszt pozyskania leada — wszystko poszło w lepszą stronę, gdy kampanie dostały świeże kreacje UGC obok dotychczasowych statyków.
W 2025 roku konto reklamowe było zorganizowane w macierz według trzech zawodów: chłodnictwo, elektryk, OZE. Każdy zawód miał własne kampanie konwersyjne (lead gen rdzeń) oraz kampanie ADVANTAGE+ (ekspozycja na skalę) z różnymi formatami kreacji — film profesjonalny, UGC, sezonowe kampanie "ostatnie dni zapisów".
| Kampania | Wyświetlenia | Zasięg | Rejestracje |
|---|---|---|---|
| KONWERSJEZawód chłodnictwochłodnictwoRdzeń lead gen · 11.03.25 | 756 873 | 210 942 | 175 |
| KONWERSJEZawód elektrykelektrykRdzeń lead gen · 06.03.25 | 941 062 | 271 840 | 184 |
| KONWERSJEZawód OZEOZERdzeń lead gen · 06.03.25 | 601 508 | 197 053 | 164 |
| ADVANTAGE+Film · OZEOZEKreacja profesjonalna · 13.03 | 613 864 | 252 444 | 232 |
| ADVANTAGE+Film · ElektrykelektrykKreacja profesjonalna · 13.03 | 743 233 | 258 949 | 196 |
| ADVANTAGE+UGC · ChłodnictwochłodnictwoKreacja UGC · 08.04 | 614 467 | 268 539 | 133 |
| ADVANTAGE+Film · ChłodnictwochłodnictwoKreacja profesjonalna · 13.03 | 116 631 | 57 833 | 25 |
| ADVANTAGE+VEO 3 · Ostatnie dni · ElektrykelektrykSezonowe domknięcie · 25.08 | 113 530 | 66 114 | 14 |
| ADVANTAGE+VEO 3 · Ostatnie dni · ChłodnictwochłodnictwoSezonowe domknięcie · 25.08 | 69 998 | 38 088 | 27 |
| Całe konto · rok 2025 | 10 441 776 | 1 846 080 | 2 698 |
Powyżej fragment struktury pokazujący logikę macierzy — 9 reprezentatywnych kampanii. Każdy z trzech zawodów (chłodnictwo, elektryk, OZE) miał własne kampanie konwersyjne + ekspozycyjne. Zaletą takiej segmentacji: algorytm Meta uczył się różnic między zawodami i nie "mieszał" kandydatów.